我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)年收入破2萬(wàn)億元

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局7日公布，2025年全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入首次突破2萬(wàn)億元，達(dá)20502.1億元，比2020年收入規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻一番，年均增長(zhǎng)率16.8%。

數(shù)智技術(shù)成為廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的引擎，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)13574.3億元，同比增長(zhǎng)34.6%，在整體廣告業(yè)務(wù)收入中的占比達(dá)66.2%。從廣告發(fā)布環(huán)節(jié)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入為12518.4億元，占各類(lèi)媒介廣告發(fā)布收入的比重已提升至89.1%。

廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的規(guī)模與效益實(shí)現(xiàn)同步提升。目前，廣告業(yè)務(wù)收入1億元以上的經(jīng)營(yíng)主體已超過(guò)1400戶(hù)，利稅總額保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入增速超過(guò)36.1%，成為帶動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

區(qū)域發(fā)展方面，東中西部梯次發(fā)展格局更加平衡。全國(guó)已有19個(gè)省份廣告業(yè)務(wù)收入突破100億元，其中北京、上海、廣東、浙江四省市廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)達(dá)14041.8億元，占全國(guó)總量的68.5%，較“十三五”期末下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，區(qū)域發(fā)展差距進(jìn)一步縮小。