成都開展廣告提示性用語亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)

近日，四川省成都市市場(chǎng)監(jiān)管局啟動(dòng)為期半年的廣告提示性用語亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)聚焦“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑式引證”以及隨意宣稱“第一、首創(chuàng)”等可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。

據(jù)了解，本次整治主要聚焦3類突出問題：

治理“誤導(dǎo)性大小字”廣告。在手機(jī)、電腦、汽車等技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品及旅游、餐飲等服務(wù)行業(yè)的廣告中，利用大號(hào)字體突出性能或優(yōu)惠，卻以難以辨認(rèn)的小字標(biāo)注“圖片僅供參考”“僅為企業(yè)愿景”或設(shè)置苛刻前提條件，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者購買選擇的，將依法查處。

加強(qiáng)引證類廣告監(jiān)管。規(guī)范引證廣告的引證內(nèi)容出處標(biāo)示，對(duì)未表明引證內(nèi)容出處、虛假引證、自證不實(shí)或消費(fèi)者難以識(shí)別的，將依法查處。例如：廣告主所引證的數(shù)據(jù)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告等如有時(shí)間、地域等限定條件，廣告主在廣告中未表明上述限定條件或者未以消費(fèi)者可清晰識(shí)別的文字或者語音表明上述限定條件的，依法認(rèn)定廣告內(nèi)容不清楚、不明白；情節(jié)嚴(yán)重，可能造成消費(fèi)者產(chǎn)生誤解的，可以認(rèn)定為虛假廣告。

規(guī)范提示性用語和絕對(duì)化用語亂象。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)排查“三品一械”、招商投資理財(cái)廣告，糾治不標(biāo)注提示性用語或者弱化標(biāo)注提示用語等問題；對(duì)隨意宣稱“第一”“國(guó)家級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語，或銷量、市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)口徑與國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不符、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，將依法查處。

成都市市場(chǎng)監(jiān)管局在此次整治中使用“AI識(shí)別+大數(shù)據(jù)模型”的廣告智慧監(jiān)測(cè)技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告進(jìn)行采集與分析，可快速識(shí)別“大小字”的視覺反差，精準(zhǔn)抓取“第一”“包過”等關(guān)鍵詞，并實(shí)現(xiàn)在線固證、電子存證，破解傳統(tǒng)監(jiān)管中取證難、時(shí)效差的問題。